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五粮液
尊龙凯时人生就是博酒集团 2025-09-09 16:10:02
行业进入深度变革期★ღღ，叠加消费群体的代际迭代★ღღ，年轻客群正稳步成为驱动市场增量的核心力量★ღღ。这也为行业找到突破瓶颈touch99★ღღ、实现跨越式发展提供了前沿指引★ღღ。
8月29日晚★ღღ，以“享青春★ღღ，我乐意”为核心主张的29五粮液·一见倾心★ღღ，在抖音官方旗舰店直播间举行产品发布会★ღღ，并同步冠名该产品全球代言人邓紫棋的“I AM GLORIA世界巡回演唱会2.0-上海站”首场演唱会★ღღ。
当晚的直播现场尊龙凯时平台登录★ღღ，除了马剑越★ღღ、费齐鸣两位深受年轻观众喜爱的艺人惊喜亮相★ღღ，股份公司副总经理陈翀也来到直播间与观众互动尊龙凯时★ღღ。★ღღ。“今天是我职业生涯以来★ღღ，第一次以直播的方式发布新品★ღღ，也是第一次在演唱会现场发布新品★ღღ。”在五粮液工作二十余年的陈翀动情地感慨道★ღღ。
29五粮液·一见倾心的出现★ღღ，成功掀起了一场高端的年轻化浪潮★ღღ。作为行业龙头★ღღ，此举既精准契合市场变化与消费者情感需求★ღღ，更是打破固有印象★ღღ、为传统产业注入时代活力的深度尝试★ღღ。
事实上★ღღ，五粮液在低度酒核心技术上研发创新经验丰富尊龙凯时平台登录★ღღ。1978年★ღღ，五粮液采用著名数学家华罗庚的优选法★ღღ、双选法攻克了低度酒技术瓶颈★ღღ，解决了白酒降度后浑浊失光★ღღ、酒味寡淡的行业性技术难题★ღღ。1985年★ღღ，五粮液在低度酒研发上有了关键突破★ღღ，成功研制出39★ღღ、29★ღღ、25酒体★ღღ，其中29五粮液于1986年一举斩获国家级“银樽奖”★ღღ，成为当时低度白酒品质的标杆★ღღ。
时隔近半世纪再度推出29度产品★ღღ，对五粮液而言★ღღ，既是对经典的致敬传承★ღღ，更是紧跟时代趋势的主动践行★ღღ。
“为什么要设计这款酒？”五粮液股份公司副总经理陈翀在直播间透露★ღღ，“此前很多年轻朋友给我们提建议★ღღ，说现在的年轻人★ღღ，不是不喜欢白酒★ღღ，而是不喜欢酒桌文化★ღღ，五粮液应该开发一款真正懂年轻人的白酒★ღღ，颜值要高★ღღ、品质要好★ღღ、喝法要自由★ღღ，总结起来就是九个字——年轻化★ღღ、时尚化★ღღ、潮流化★ღღ。”
作为品牌年轻化★ღღ、低度化战略新突破的开创性产品★ღღ，29五粮液·一见倾心是五粮液面向年轻消费群体倾力打造的高端低度白酒★ღღ，瞄准的正是当下潜力无限的年轻酒饮市场★ღღ。里斯咨询曾发布报告显示★ღღ，目前我国潜在年轻酒饮人群高达4.9亿★ღღ，年轻人酒饮市场规模达4000亿元★ღღ，其中超五成的职场年轻人在饮酒上每月花费超千元★ღღ。
在“颜值经济”时代★ღღ，能否给消费者带来视觉冲击和美学享受尤为重要★ღღ。从外观瓶型设计上★ღღ，29五粮液·一见倾心就打破了传统白酒视觉上的固有印象——以中式传统色“天青色”为主色调★ღღ、剔透的水晶瓶身纤长秀丽touch99★ღღ、瓶颈精致的酒标★ღღ、瓶身巧妙缀以“一见倾心”字样与英文“crush on”尊龙凯时平台登录★ღღ，整体设计既具有东方美学的清雅★ღღ，又彰显了前沿的审美主张★ღღ。
在直播间★ღღ，陈翀娓娓道来了这一颇具质感的瓶型背后的故事★ღღ，“我们找来了很多设计师★ღღ，开始进行设计比稿★ღღ，最终选择了这款设计★ღღ。灵感源自《诗经》中‘青青子衿尊龙凯时平台登录★ღღ，悠悠我心’的浪漫意境★ღღ，青是东方生命的底色★ღღ，如果说金色代表尊贵★ღღ，我们用天青色讲青春的故事★ღღ。”
在酒体口感上★ღღ，据了解五粮液从上百种酒体中请员工先票选出三款酒体★ღღ，并在上市前数月邀请各行各业的年轻人参与酒体测试与调研尊龙凯时平台登录★ღღ。最终★ღღ，才呈现出29五粮液·一见倾心的形象和风味★ღღ。
经过精心研发设计★ღღ，29五粮液·一见倾心传承了高度五粮液多粮浓香凯时★ღღ，★ღღ，既保留了留醇厚基底与和谐风味★ღღ，同时★ღღ，又积极回应年轻消费者对柔和★ღღ、顺滑★ღღ、轻盈★ღღ、易饮的偏好★ღღ，十分契合现代饮酒偏好★ღღ。
从产品设计到技术工艺★ღღ，29五粮液·一见倾心展现了高端低度酒饮的全新面貌★ღღ，对传统白酒固有市场格局与刻板印象发起冲击touch99★ღღ。
随着白酒行业迈入新时期★ღღ，一瓶白酒若想真正俘获年轻消费群体★ღღ、走进其消费心智★ღღ，仅靠颜值与口感还难以形成品牌黏性尊龙官方★ღღ。★ღღ。
8月26日★ღღ，29五粮液·一见倾心在京东★ღღ、天猫★ღღ、抖音等平台官方旗舰店同步开启预售★ღღ。陈翀在直播间披露一组数据★ღღ，8月26日产品开启线上预售后★ღღ，两天内预定订单已经破万★ღღ，“没想到非常火爆★ღღ，网友好评如潮★ღღ，超乎我们的预料★ღღ。”
近年来★ღღ，Z 世代作为新兴消费力量强势崛起★ღღ，不仅推动消费需求发生深刻转变尊龙凯时人生就是博★ღღ，★ღღ，酒饮消费场景也迎来全新变革★ღღ，以往传统正式的宴请场景逐渐淡化★ღღ。
有业内人士指出★ღღ，长久以来★ღღ，白酒行业在年轻化进程中★ღღ，始终受限于消费者认知隔阂★ღღ、圈层突破受阻等难题★ღღ，难以与年轻群体建立深度情感连接★ღღ。对当下的年轻消费者而言★ღღ，一款产品打动他们的核心★ღღ，不仅在于品质和品牌★ღღ，更强调产品背后的情感共鸣★ღღ、价值认同与生活场景适配★ღღ。
29五粮液·一见倾心正是精准切中了这一情绪点★ღღ。在品牌内涵上★ღღ，这款高端低度酒以“享青春★ღღ，我乐意”为口号★ღღ，前者强调致力于陪伴每一次欢聚尊龙凯时官网★ღღ，★ღღ、每一次庆祝★ღღ、每一次心动的年轻瞬间★ღღ，后者则传达了拒绝被标签★ღღ、不迎合凯时人生就是博首页★ღღ。★ღღ、不循旧的鲜明态度touch99★ღღ。
场景上★ღღ，这款高端低度酒主打“自我犒赏”与“品质社交”两大核心场景★ღღ，契合当代年轻人以犒赏★ღღ、减压为驱动的悦己型消费趋势★ღღ。
围绕“自我犒赏”场景★ღღ，29五粮液·一见倾心深刻洞察到当代消费者对白酒饮酒体验的新需求★ღღ，即追求情绪愉悦★ღღ、拒绝身体压力★ღღ。基于五粮液对于低度白酒的研发设计经验★ღღ，29五粮液·一见倾心带给消费者“五分微醺★ღღ，十分开心”的饮用体验★ღღ，既能乐享此刻的愉悦★ღღ，充当年轻人的“情绪调节剂”★ღღ；亦不打扰明日的身体与生活节奏★ღღ，适配下班后独处放松★ღღ、自我奖赏的时刻★ღღ。
事实上★ღღ，随着消费者健康意识提升及饮酒观念转变★ღღ，酒精度相对较低的低度白酒市场需求逐渐增加★ღღ，年轻消费者对于低度白酒的青睐度亦逐渐提升★ღღ。有数据显示★ღღ，低度白酒市场规模从2020年约200亿元增至2024年约570亿元★ღღ，预计2025年低度白酒市场规模将突破742亿元★ღღ，年复合增长率达30%★ღღ。
与此同时★ღღ，针对29五粮液·一见倾心深挖“品质社交”场景★ღღ，打破传统白酒的厚重场景★ღღ，让饮酒回归本质属性★ღღ。正如陈翀所言★ღღ，先悦己才能悦人★ღღ，让白酒不要背负太多的社交负担★ღღ，真正做到“享青春★ღღ，我乐意”★ღღ。
加班后的松弛小酌★ღღ、朋友局上的愉悦碰杯等等★ღღ，29五粮液·一见倾心希望参与与见证年轻一代碎片化尊龙凯时人生需要博★ღღ，★ღღ、休闲化的“轻社交”和“悦己”时刻touch99★ღღ，成为白酒与年轻消费群体深度沟通★ღღ、情感交流的桥梁★ღღ。
这款高端低度白酒新品的重磅推出★ღღ，标志着五粮液以创新破局引领白酒行业年轻化★ღღ、时尚化浪潮★ღღ。有业内人士认为★ღღ，低度五粮液产品不仅成功抓住了新兴消费趋势★ღღ，并为五粮液在白酒行业深度调整期中实现稳健增长提供了有力支撑★ღღ。
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